这两天，国企领导与女下属的“牵手门”事件闹得沸沸扬扬，甚至盖过了高考的热度。

(资料图片仅供参考)

事情其实挺简单的，就是中石油下属公司的一个领导出轨单位女同事，两人在成都街拍的视频被相熟的人认出来，进而引发了全网“捉奸”。

据说拍摄者曾征求过两位当事人的意见，二人大大方方地同意了，也不知道是不是听多了那首歌：

和我在成都的街头走一走，喔欧欧～

反正歌词照进现实，太古里还没走完，两个人的职业生涯就走到了尽头。

这则新闻刚出来，小红书上就有人大胆预测，说 女主的粉裙子肯定是个爆款 。

我当时还想，出轨这种社会性死亡的新闻，大伙都应该避之不及，谁会买这个啊。

但吊诡的是，同款粉裙子竟然在不到两天的时间内，真的卖出去 3000多件 。

唐突了，我不该低估小红书集美们的能力，毕竟这是一个能 把所有话题都扯到消费 的地方。

5月底马斯克来中国，当汽车圈、产业圈都在关注特斯拉的产能、自动驾驶功能时，小红书网友关心的是，“穿西装的马斯克，有亿点点帅。”

还有人瞅准时机，精准种草。

一个做西装定制的工作室，对比了穿着西装的精英马斯克和大腹便便的大叔马斯克，表示剪裁合身的西装，可以显得体态挺拔，帅气有型。

一位房产中介适时贴出了华府会所在的高端小区照片，表示“随时看房，带您参观”。

还有一家做高奢旅游的公司声称，马斯克乘坐的湾流G650ER，可以私人订制，包机出游。

别以为只有马斯克被“偏爱”，在小红书，许多商界大佬都难逃集美们的“审视”。

前段时间，百度发布文心一言，发布会期间百度股价跳水，跌幅一度达到9.81%。

有小红书网友认为，这是因为李彦宏的白腰带盖过了发布会的光芒。

但另一方则认为，55岁的李彦宏依然板板正正，甚至还有一点少年气，白腰带盖不住李彦宏的帅气，所以百度股价第二天又涨了15%。

再往前，TikTok的CEO周受资出席美国听证会，小红书网友关注的是周受资的身材、颜值，以及“精英男”是如何炼成的。

政治类的话题，同样可以绕到消费上。

俄乌冲突导致卢布贬值，小红书出现了买空LV的帖子。

拜登摔倒，可以和自行车品牌扯上关系。

真的，小红书网友“丧心病狂”起来，甚至连沙雕新闻都不放过

一生要链接的小红书集美，终于在明星的直播间找到了发挥空间。

公开数据显示，董洁在小红书直播的GMV（成交额）已经过亿，这个数据看起来似乎比不上抖音头部主播，但她的直播间客单价普遍在300元上下，大牌服饰鞋帽的价格甚至在 千元以上 。

而且， 一些产品还没开始介绍，就卖没了 。。。

前两天，被称为“初代名媛”的章小蕙也在小红书的首场直播拿下了5000万+的GMV，其直播间100-500元价格区间的商品最多，占比44.21%。

大概会有人说，小红书人怎么就知道看脸、看身材、种草、买买买，这不是赤裸裸的 消费主义 吗？

在知乎、B站等社交媒体上，很多对小红书的控诉，也离不开物欲、攀比、消费主义。

什么玛莎拉蒂中国卖了4220辆，小红书至少有7600人喜提新车。

什么人均爱马仕，护肤品也是千元级别的贵妇面霜。

还有什么出入都是星级酒店，消费都是大牌豪奢。

似乎小红书处处都是“歌舞升平”、“人均百万”，完全不顾普通人的钱包空空。

而要客观评价小红书是不是在宣扬“消费主义”，还是要从小红书的“基因”盘起。

2013年小红书刚刚成立时，只是一组PDF文档，名叫《小红书出境购物攻略》，相当于一份入门级的海淘攻略，手把手教你在境外什么值得买，怎么退税打折。

这一年，中国出境游人次首次突破1亿人次，富起来的中国人购买了全世界29%的奢侈品， 是全球奢侈品消费第一大国 ，在这个背景下，小红书的跨境购物攻略一问世，下载量就超过了50万次。

再后来，随着税收优惠政策落地，跨境电商在2015年迎来大爆发，淘宝、京东、网易等传统电商平台开始布局海外购业务，小红书也顺势做起了自营电商“福利社”。

那个时候，购买日本、韩国、欧美的奶粉、护肤品、电子产品，是城市中产的新潮流，还有先富起来的人，漂洋过海到日本，只为买一个马桶盖。

马斯洛将人的需求自下而上分为五个层次，他认为， 人类在满足了基本的生理、安全需求之外，天然会追求更上一层的生活。

虽然肤浅，但当时更为稀缺、价格也更昂贵的进口产品，顺理成章就成了满足了大众对于美好生活的想象力。

不过在跨境电商的野蛮生长的阶段，海淘疑似售假、运输时效等弊端开始凸显出来。根据中消协统计的投诉数据，仅2017年上半年接到的关于跨境电商的投诉，就占了整体投诉量的13.34%。

最猖獗的时候，连海外的快递单都能造假，更有甚者专门在海外包个仓库，假冒伪劣产品摇身一变，就成了made in Italy、made in USA……

随着监管趋严，小红书的跨境电商梦就此折戟，开始向 内容社区转型 ，平台邀请大量明星入驻，让景甜教你洗脸，戚薇教你化妆，林允给你推荐化妆品。

2018年，为了拓宽内容边界，小红书又进一步 把聚光灯放到了普罗大众身上 ，将Slogan变成了“标记我的生活”，这样一来，每一个用户都可以分享自己的生活。

从前，人们在小红书做海淘攻略买买买，现在，人们在小红书上分享中产“生活方式”，悠闲的下午茶，恬淡的风景，永远妆容精致，永远衣装得体。

一定程度上， 小红书的内核从来没有变过 ，始终是那群热爱种草、有着更强消费力的城市中产。

但时代在变。

在高速增长、蒙眼狂奔的年代，人对未来会有一种期待感，小红书提供的中产生活方式， 恰好满足了普通人对于美好未来的想象 。即便有层层滤镜，人们依然趋之若鹜。

但当经济增速放缓，习惯了狂奔的人往往很难适应走路的节奏，人们开始降低预期，于是看到小红书被滤镜包装的一切，产生了某种撕裂感。

有人炫富，有人省钱还债等上岸；

有人减肥，也有人抵制白瘦幼审美；

有人坐私人飞机买高定，也有人骑车穷游……

最近几年，尤其是疫情叠加国际冲突的这几年，越来越多的人开始对小红书的滤镜产生反感，在很多平台发帖要卸载、抵制小红书。

事实上，这并非是对消费本身的抵触，而是 对那些不顾公序良俗、赤裸裸、无节制的“消费主义”的声讨。

关注周受资的颜值、李彦宏的皮带、马斯克的菜谱，这些都无伤大雅。但是，抢购“小三”同款连衣裙、超市小偷同款帽子，这多少是属于挑战公共道德了。

坦白讲，小红书和B站是我最喜欢逛的两个地方。

B站 多元化的内容 ，扩展了我的视野广度，让我了解了各种主义和“战斗思想”；而小红书上则像一个 万花筒 ，呈现的是人们千姿百态的生活方式。

作为新时代青年，大家既要有深刻的思想，也要有丰富的生活方式。

但是最近两年，我对这两个平台都产生了一些担忧和不适。

在我看来，任何平台推送的任何“现象级”话题，都不要滑向极端。

不能极端到眼里只有“主义”而罔顾经济、破坏消费；

也不能极端到眼里只有“消费”而不接地气、忽视尘烟。

酷玩实验室整理编辑

首发于微信公众号：酷玩实验室（ID：coollabs）

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